La campagne : l’incroyable destin d’un pneu Dunlop aux 24h du Mans.
À l’occasion des 24 heures du Mans, Dunlop recherchait une prise de parole originale et grand public pour partager ses valeurs, la passion qui anime ses équipes et l’expertise qui fait le succès de la marque depuis plus d’un siècle.
L’objectif étant de toucher une large audience fédérant les passionnés de sport-auto comme les non-initiés, le défi consistait essentiellement à trouver une écriture captivante, une histoire originale mais universelle à travers laquelle chacun pourrait s’identifier.
Pour les accompagner, Norma a choisi le terrain de l’émotion en imaginant un film à l’angle surprenant : celui de l’épopée d’un pneu de course. L’histoire émouvante d’une vie intense condensée en1min30, de sa naissance dans les usines Dunlop où il est façonné et chéri par ses créateurs, jusqu’à la réalisation de sa destinée aux 24 heures du Mans grâce à l’aide des hommes de l’ombre Dunlop qui l’accompagnent à chaque étape de sa vie.
Un film immersif plongeant l’audience dans la peau d’un héros inattendu, un pneu qui nous fait découvrir sa vie, son monde et les coulisses de la course à travers un point de vue inédit.
À travers ce film et l’humanisation du pneu, notre ambition était d’élever le produit au rang de véritable héros, et d’en faire le personnage attachant d’une histoire universelle qui va au-delà de l’univers de la course automobile et dans laquelle chacun pourrait se reconnaitre : celle de la DESTINÉE, cette longue route que nous suivons de l’instant de notre naissance jusqu’au but ultime de notre existence.
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